Мстители: Эра Альтрона, 2015

Как известно, реклама бывает нескольких уровней.
На самом высоком товар рекламировать уже и вовсе не надо.
В такой рекламе говорится про  образ, идею или стиль, но никак не про вкус, скажем, Кока-Колы.
Кому какая разница, какой у неё вкус? Кока-кола это символ, знак или фетиш, но никак не коричневая газировка.
Вот и фильмы есть такие же.  

Я не буду разбирать ролик по пунктам, потому что это бессмысленно.
Авторам ролика абсолютно наплевать на сюжет  и даже спецэффекты.

Они общаются со зрителем,  как один персонаж в фильме "ДМБ" : "Вы знаете, что я вам могу сказать, и я знаю, что вы мне можете ответить".
Мне, как зрителю, такой подход не очень нравится. Меня раздражает, что я должен делать за авторов часть их работы и сам искать информацию о фильме. Кроме этого, я не понимаю, почему за меня уже решили, что я и так люблю этих персонажей, а потому всё равно пойду в кино.

Но, должен признаться, я сам не раз делал такие ролики для телевидения и знаю, что такой подход в определённой ситуации  работает.
Вот тут, скажем, фанаты уже сами  расширяют трейлер и насыщают его информацией.


Нужно, правда, оговориться, что такой метод работает лишь в случае многолетней работы по повышению лояльности аудитории. Другими словами, когда ты, как автор, добился успеха в жёсткой конкурентной борьбе - получаешь право повалять дурака и  говорить, что тебе вздумается.
Вот расширенная версия ролика, где авторы используют приём, который часто используется на канале ТНТ.


Однако данный подход весьма опасен и не раз подводил слишком уверенных в себе и своих фанатах.  

В ролике "Мстители: Эра Альтрон" есть очень много довольно вялых моментов, которые могут погубить фильм.
Ведь он дорогой и чтобы его окупить нужно очень много зрителей.

К таким моментам я бы отнёс:

1. Невнятный злодей. Чем и кому он угрожает? Драматическая конструкция не просматривается совсем.
2. Отсутствие конфликтных ситуаций. Понятно, что герои, вроде как, должны сражаться со злодеем. Но в ролике этого нет. Авторы злоупотребляют общими фразами и планами, которые должны, по их мнению, выглядеть крайне глубокомысленно. Однако, известно, что фильмы такого жанра любят вовсе не за глубокомысленность.
3. Ролик очень неспешный. Понятно, что это такой пафосный героический стиль. А что, если и в фильме всё будет также? Тогда это будет смертельно скучное действие.
4. И, самое скверное, на мой взгляд то, что я не увидел в ролике никакого креативного безумия. Единственный план  такого типа - это прыжок на мотоцикле с вертолёта. Всё остальное мы уже видели в десятках других фильмов.

Вывод: Ролик, если отрешиться от силы бренда, денег и пафоса, довольно посредственный. Весь расчёт авторов лишь на то, что после премьеры пойдёт волна восторженных отзывов, которая и приведёт на фильм других зрителей. Но хватит ли для этого фанатов?