Мнение

Mak_Sim аватар

О крутых роликах. Интервью с интерактивным директором Leo Burnett Moscow.

(Хорошее интервью. Разделяю высказанные мысли. - М.Б.)

С распространением интернета мир видеорекламы кардинально изменился: все больше компаний делают ставки на «вирусы», которые посетители YouTube и других видеохостингов пересылают друг другу. Большое количество рекламы стало делаться специально для интернета. В связи с этим «Лента.Ру» решила расспросить интерактивного креативного директора рекламного агентства Leo Burnett Moscow Григория Сорокина об особенностях вирусного маркетинга.

Лента.Ру: Когда в сети появились первые вирусные ролики? Можно ли выделить какое-то видео, ставшее первым «вирусом»?

Григорий Сорокин: Нужно начать с того, что не существует никакого вирусного маркетинга. Если рождается по-настоящему крутой ролик (игра, сайт и тому подобное), он становится вирусным. Вирусная реклама и называется вирусной потому, что она безо всяких усилий со стороны рекламодателя «переходит» от одного человека к другому. Те же, кто называет себя специалистами по вирусному маркетингу, либо гении, либо шарлатаны.

Вверх
Отметок "нравится", включая вашу: 5293
Mak_Sim аватар

Кадровый пылесос

Прочитал тут одну новость про Сколково и пылесос и в очередной раз удивился живучему мифу о "провинциальных профессиональных кадрах".

На ТВ я столкнулся с ним где-то лет семь назад и продолжаю сталкиваться до сих пор. Суть в том, что из уст в уста начинает передаваться сказка о волшебной стране, где бьёт фонтан знаний, и растёт "трава-баблозаменитель". В этой самой стране очень много лишних людей, которые с рождения пьют из фонтана, поэтому им не надо ничему учиться и нигде работать. Опыт и знания приходят к ним с "молоком матери". При этом, эти люди не знают денег, так как едят волшебную траву.

Таким образом, предполагается, что  "где-то" есть громадное количество готовых высококлассных специалистов в любой области, которые  делают всё и почти бесплатно. Кто их там учит, где они набираются опыта - никого не волнует.  В Москве-то специалистов днём с огнём не сыщешь, но  "где-то кто-то" уже всех всему научил.

Забавно, но, действительно,  зачем платить одному  тысячу, если можно нанять десять по сто?   А потом то, что сделают эти десять, надо продать им же, дескать, да, кривенько и тухленько, но "в провинции прокатит".

Научные кадры, значит, тоже будем искать по такому же принципу?! Прекрасно! Не нужны нам институты, курсы повышения квалификации, да и вообще, вся система образования не нужна. Всегда же есть тот, кто сделает всю работу, а "в провинции прокатит".

Вверх
Нравится только вам
Mak_Sim аватар

Запуск "Теории Большого взрыва" на СТС

Сегодня в 8:00 на СТС запустили замечательный сериал - "Теория Большого взрыва", а вчера, волею случая, я смотрел их эфир.
Не понимаю их логики. Ну ладно, поставили они этот сериал утром, где его заведомо меньше будут смотреть, чем, скажем, после обеда, но почему промо-то такое плохое? С рейтингами на СТС что ли всё прекрасно и деньги девать некуда, раз так наплевательски можно к дорогому качественному  продукту относиться?

Я видел в воскресенье в прайм лишь один ролик и одну плашку. Причём, они отвратительные. Если бы я и моя жена не знали сериала - ни за что смотреть бы не стали.  Как можно было делать ролик и не сказать в нём то, на чём строится весь сериал!? Ну что тут сложного - шаблон  "Ботаники и соседка", неужели нельзя было об этом внятно сказать! Кое-как выбран видеоряд и формальные шутки...

В общем, если они ещё и с переводом и озвучкой накосячили - гореть им в телевизионном аду в прямом эфире!

Вверх
Отметок "нравится": 5752
Mak_Sim аватар

ТВ и насилие

В 90ые я был студентом. Тогда было много чего можно, в том числе и на ТВ. И вот я видел тогда передачу, один выпуск из которой я помню до сих пор. В связи с текущим общественно-политическим моментом, я вспомнил  его ещё раз и решил записать.  

Передача называлась "Чья сторона?". Это было ток-шоу для подростков. Зрители делились на две части и рассаживались по разным трибунам по точкам зрения.  Каждую их этих точек зрения представляли два героя, которые между собой спорили. Всё, как обычно, но, в зависимости от хода дискуссии, зрители могли покидать одну трибуну и пересаживаться на другую. То есть, было наглядно видно, сколько и у кого было сторонников в данный момент времени.

И вот была тема про насилие. Ну, то есть банальное, вроде бы, "бла-бла шоу". "Надо ли отвечать на удар?", "как перевоспитать хулигана?"... И вот, с одной стороны были всякие "правильные" мальчики и девочки, а с другой всякие разные, вплоть, по-моему, до торчков и гопников.

Вверх
Отметок "нравится": 5052
Mak_Sim аватар

Креатив и пиар

Честно говоря бесит, когда одно подменяется другим.

Сейчас на носу Новый год и в сети очередное обострение "креатива". Громадное количество пиарщиков с усиленным рвением бросается осваивать сеть.

Ещё большее количество всяких, типа, профессиональных сайтов составляет всякие обзоры и прочее... 
По сути, это банальный, как говорится в сети, "хомячкизм". Но под каким соусом-то! "Лучшая реклама 2010 года"

Ну невозможно же, господа-пиарщики! Имейте совесть! Особенно "радует" когда на всё, что ни попадя лепится ярлык "вирусная". Смотришь - банальная туповатая шаблонная реклама какой-нибудь газировки, но тут же такой информационный шум, идёт, типа, обсуждение, перепосты и прочее. Народ, ну отделяйте вы пиар от кретива-то. Иначе  всё это не имеет никакого смысла. Лепите просто сиськи на главной странице и всё - будет вам посещаемость, но при этом вам не надо будет рядиться в "специалистов".   

Вверх
Никто ещё не голосовал
Mak_Sim аватар

Эволюция ТВ

По служебной надобности я был вчера на съёмках Камеди клаба.

Встретил там Сергея Белоголовцева. Пообщался. Нам обоим, как мне показалось, немного взгрустнулось.
Вспомнили ОСП-студию. Он своё вспомнил, а я - как тоже рулил этим очень интересным и сложным процессом - съёмками шоу.
Камеди, конечно, круто развернулось.  Жаль, что мы тогда так не смогли.   Но, хоть денег у нас было меньше - кое-что мы делали круче. Wink

Мы сошлись во мнении, что именно ОСП-студия проторила дорогу всем этим форматам. Нравится кому-то или нет - но путь от ОСП-студии до Камеди - это и есть эволюция ТВ.

Интересно, к чему, и как скоро она приведёт дальше?

Вверх
Никто ещё не голосовал
Mak_Sim аватар

Парфёнов

Все так перевозбудились от речи Парфёнова, словно произошло нечто из ряда вон...Особено перевозбудились телевизионщики, что, на мой взгляд, удивительно и даже глупо. Парфёнов, как и все мы, работающие на ТВ, стараемся не замечать главного, сводя всё к политике, лесам, мигалкам. Это неправильно и как-то даже стыдно.

Вверх
Отметок "нравится": 4864
Mak_Sim аватар

"Теория Большого взрыва"

Опрос на сайте для пользователей!

Скажите, смотрите ли вы сериал "Теория Большого взрыва"?

Иногда кажется, что "Теория Большого взрыва" выдыхается, но в последней серии был сделан очень сильный ход, который мне, почему-то особенно симпатичен своей изящностью и правдоподобием.

Вверх
Никто ещё не голосовал
Mak_Sim аватар

О штампах и плагиате

(c) Максим Бухтеев

«Всё уже придумано до нас», «всё новое – хорошо забытое старое» - слышали такое? Мол, фи, какая, дескать, гадость, что уже где-то и что-то похожее видели.

Надо смотреть правде в глаза – мы живём среди шаблонов и штампов. Мы работаем с ними и только с помощью них мы можем общаться. У людей, которые создают творческий продукт, умение пользоваться культурными штампами – профессиональный навык. 

Плагиат? Нет!  Творческая трусость и ограниченность состоят именно  в том, что творец не может, не знает и не хочет отделять одно от другого. Не видит разницы. А если нет разницы, то к чему суета?! 

Вверх
Никто ещё не голосовал
Mak_Sim аватар

Как сделать смешно

(c) Максим Бухтеев

Толковый словарь русского языка поясняет: «Смех— короткие и сильные выдыхательные движения при открытом рте, сопровождающиеся характерными порывистыми звуками...

Очень простой эффект, но как его добиться?

Юморист – это тоже профессия и, как в каждом ремесле, здесь должна быть какая-то технология, какие-то принципы или закономерности, которые позволяют на практике достичь нужного эффекта.

Когда я работал в ОСП-студии, один из любимых розыгрышей Василия Антонова (творческого руководителя передачи), при встрече с журналистами или с другой скучающей публикой, было долгое рассуждение о некоей общей теории юмора, которую они, дескать, с соавторами разработали. Мол, благодаря ей они могут писать такие смешные тексты.

Вверх
Никто ещё не голосовал
RSS-материал