Заголовок в интернет-статье

О том, каким должен быть заголовок в интернет-статье рассказывает редактор новостей Русской службы Би-би-си Фамиль Исмайлов.

Дилемма интернет-заголовка

 Сильные заголовки

"Заголовок – это полматериала", - говаривал во времена моей студенческой молодости дежурный редактор газеты, где я подрабатывал. Редактор заставлял приносить ему как минимум 10 вариантов заголовка, после чего выбрасывал почти все на пол с нелитературными эпитетами, и, наконец, задержавшись на подходящем, говорил: "А вот это отнеси на линотип".

Помнится, сильные заголовки даже отмечали премиями, не говоря уже о том, чтобы похвалить. Из запомнившихся: “Шашки наголо” - о раздорах в шахматно-шашечной федерации, “Батареи просят тепла” - о проблемах отопительного сезона на Дальнем Востоке.

Прошло много лет, давно исчезли из газетных типографий линотипы, а интернет и социальные сети изменили не только подходы, но и язык журналистов, и тем не менее важность заголовка осталась неизменной.

Печатное слово и интернет

Газетную или журнальную страницы читатель воспринимает как нечто целое, обращая затем внимание на отдельные элементы - заголовки, врезки или фотографии. Отсюда и важность короткого заголовка, привлекающего к себе внимание размером шрифта, цветом.

Чтение с экрана компьютера происходит иначе: перед глазами читателя пробегает страница - эдакий поток информации. Глаз скользит по поверхности, выхватывая отдельные слова и иллюстрации. Многие статьи находятся через поисковики, реагирующие на ключевые слова: в заголовке, кратком описании статьи, подписи к первой иллюстрации.

Многие предпочитают получать интернет-новости через RSS-приложения, так удобнее: сразу видна лента новостей нескольких СМИ одновременно.

Коротко и ярко

Сколько информации можно вложить в заголовок, чтобы сделать его интересным, но не слишком длинным? Например, для сайта Русской службы Би-би-си, www.bbcrussian.com, установлена норма знаков в заголовке - 56.

Это связано с тем, что именно столько знаков помещается в заголовках RSS фидов. Превышение нормы означает, что предложение оборвется на полуслове многоточием, и обрезанное слово может оказаться не самым благозвучным, а в некоторых случаях даже весь заголовок может прозвучать двусмысленно.

Есть сайты, которые предпочитают очень короткие заголовки, рассчитывая на более подробное объяснение новости в подзаголовке. Но вопрос в том, что если заголовок непонятен, читатель не кликнет на него, не увидит подзаголовка и не прочтет собственно новость.

Вот два заголовка одной и той же новости на двух разных сайтах: “Международное расследование согласовано” и “События на Болотной изучит международная комиссия”. Для читателя из первого заголовка не понятно, о чем идет речь, в то время как второй очевиден.

Заголовок в действии

Типичные для краткости назывные заголовки работают далеко не всегда. В заголовке должно быть действие. Язык должен соответствовать духу новости и, собственно, передавать ее суть и в то же время быть ярким. “Премьер-министр выступил в парламенте” - заголовок ни о чем. Нужно сказать о том, что собственно произошло; скажем, “Премьер представил в парламенте план реформ”.

Хороший заголовок - это еще и игра слов, ассоциации и созвучия. Вот несколько примеров из практики bbcrussian.com:

- США: сапожник Саша осужден за массажные салоны

http://news.bbc.co.uk/hi/russian/life/newsid_7015000/7015032.stm

- Здрасьте, я ваша Зоя. Виртуальная

http://www.bbc.co.uk/russian/multimedia/2013/03/130319_virtual_face.shtml

- Туалетный след с Болотной привел СКР в Иваново

http://www.bbc.co.uk/russian/russia/2013/04/130402_bolotnaya_ivanovo_interrogation.shtml

Конечно, каждая редакция сама определяет для себя, как далеко она готова пойти в погоне за читателем. Мы применяем к заголовкам те же правила Би-би-си, что и к нашим материалам. Не забывая при этом, что заголовок - это половина материала, и потому он должен быть таким, чтобы потом “не было мучительно больно за бесцельно” набранные буквы.

(с) Всемирная служба Би-би-си

 http://www.bbc.co.uk